Как придумать название магазина на маркетплейсе

Что запрещают площадки

Ozon проверяет название перед публикацией. В нём нельзя использовать нецензурную лексику и жаргон, эмодзи и нечитаемые символы, ссылки и телефоны, неподтверждённые эпитеты вроде «лучший», «первый», «самый», слова «Ozon» и «Озон», а также чужие товарные знаки. Заявку на смену подаёт директор или сотрудник с правами администратора в разделе с информацией о магазине, проверка занимает около двух рабочих дней.

На Wildberries название магазина связано с брендом: права на бренд подтверждаются свидетельством на товарный знак. Для подтверждения оригинальности площадка требует классы МКТУ 1–34, относящиеся к самим товарам; одного класса 35 (услуги торговли) недостаточно.

Как проверить название на уникальность

Проверка идёт в четыре шага, порядок важен.

1. Поиск по самим маркетплейсам: введите название в поиск Ozon и Wildberries, посмотрите магазины и бренды в выдаче.
2. Реестры Роспатента: поиск по зарегистрированным товарным знакам и по поданным заявкам. Заявка тоже блокирует: знак зарегистрируют с приоритетом по дате подачи.
3. Свободный домен и аккаунты в соцсетях с тем же написанием.
4. Проверка на сходство до степени смешения: не только точное совпадение, но и похожие по звучанию и написанию варианты в вашей категории товаров.

Порядок регистрации описан в материале регистрация товарного знака.

Где помогают нейросети

Нейросеть хорошо решает задачу перебора: даёт 50–100 вариантов за минуту, склеивает корни, предлагает транслитерации и проверяет благозвучность. Это экономит первый этап, когда нужен широкий список.

Чего она не делает: не проверяет реестр товарных знаков, не знает, занято ли название на площадке, и часто выдаёт шаблонные конструкции, которых уже десятки в той же категории. Поэтому схема такая: сгенерировали список, отсеяли непроизносимое, прогнали каждый оставшийся вариант по реестрам и поиску площадок. Какие ещё задачи продавца закрывают такие инструменты, собрано в обзоре нейросети для маркетплейсов.

Модели названий и проверка перед стартом

Рабочие модели: искусственное слово из двух корней, короткое имя собственное, слово с прямой пользой товара, составное из категории и характеристики. Любой вариант из этих моделей всё равно проверяется по реестрам.

• Длина до 15–20 символов, одно-два слова: помещается в карточку и в шапку магазина.
• Читается на слух с первого раза, без двойных толкований при транслитерации.
• Не привязано к одной категории, если планируете расширять ассортимент.
• Без географии, если собираетесь продавать по всей стране.
• Свободно в реестрах и на площадках, есть домен.

Что ещё нужно на старте продаж, описано в материале как начать продавать на Ozon.