📖 Словарь
Словарь продавца маркетплейсов
Термины Wildberries, Ozon и Яндекс Маркета простыми словами: определение, где продавец с ним сталкивается, формула или пример и ссылка на подробный гайд. Пополняется вместе с гайдами.
52терминов
3площадки
0 ₽доступ
Все термины по алфавиту
ABC-анализABC-анализ — деление товаров на группы A, B и C по вкладу в выручку или прибыль: A — 80 %…CPO (стоимость заказа)CPO (cost per order) — стоимость одного заказа из рекламы: расход на рекламу, делённый на…DBSDBS (Delivery by Seller) — схема, при которой продавец хранит товар и сам доставляет…erid и ОРДerid — токен рекламного креатива, который выдаёт оператор рекламных данных (ОРД);…FBOFBO (Fulfillment by Operator) — схема Ozon и других площадок, при которой товар хранится…FBSFBS (Fulfillment by Seller) — схема, при которой товар хранится у продавца, а после…FBWFBW (Fulfillment by Wildberries) — схема, при которой товар хранится на складе…GTIN / EANGTIN — глобальный номер товара, в России чаще в виде штрихкода EAN-13; идентифицирует…ROIROI — отдача на вложенные деньги: прибыль, делённая на вложения в закупку и продвижение…ROMIROMI — отдача на рекламные вложения: (прибыль от рекламы − расход) ÷ расход × 100 %.…SKUSKU (stock keeping unit) — учётная единица товара: конкретный товар в конкретном размере…XYZ-анализXYZ-анализ — деление товаров по стабильности спроса через коэффициент вариации продаж по…Артикул WB (nmID)nmID — номер карточки товара на Wildberries, который площадка присваивает автоматически;…Артикул продавцаАртикул продавца — ваш собственный код товара, который вы указываете в карточке; по нему…АУСНАУСН — автоматизированная упрощённая система налогообложения: налог считает ФНС по данным…БаркодБаркод — штрихкод единицы товара конкретного размера и цвета, по которому склад…Бизнес-юнитБизнес-юнит — единица, по которой считается экономика: на маркетплейсах это одна…Буст продажБуст продаж — рекламный инструмент Яндекс Маркета: продавец задаёт ставку в процентах от…Бустинг OzonБустинг — надбавка к позиции товара в выдаче Ozon: бесплатная за акции, Premium, цену и рейтинг и платная через продвижение в поиске с оплатой за заказ.…ВРЦ (виртуальный распределительный центр)ВРЦ — виртуальный распределительный центр Ozon: поставка сдаётся на одну точку, а Ozon…ДРР (доля рекламных расходов)ДРР — доля рекламных расходов: отношение расходов на рекламу к выручке в процентах.…Индекс локализацииИндекс локализации — доля заказов, доставленных из склада того же региона или кластера,…Карантин ценКарантин цен — блокировка новой цены площадкой, если она резко отличается от предыдущей;…КВВ (корректировка вознаграждения)КВВ — корректировка вознаграждения Wildberries: пересчёт комиссии за прошлые периоды…КГТ (крупногабаритный товар)КГТ — крупногабаритный товар: превышает пороги площадки по стороне, сумме сторон или весу…КИЗ (код маркировки)КИЗ — контрольный идентификационный знак: код маркировки Честного знака в виде DataMatrix…Конверсия в корзинуКонверсия в корзину — доля переходов в карточку, закончившихся добавлением товара в…Кросс-докингКросс-докинг — поставка через ближний склад площадки, откуда товар перевозится на целевой…МаржинальностьМаржинальность — доля прибыли в цене товара в процентах: маржа, делённая на цену.…Медианная ценаМедианная цена — средняя точка цен товара за период, которую площадки используют для…МонопаллетаМонопаллета — паллета с одним артикулом одного размера; принимается складом быстрее и…НишаНиша на маркетплейсе — группа товаров, которые покупатель ищет одними запросами и…ОбезличкаОбезличка — товар, принятый складом Wildberries без читаемого штрихкода или без привязки…ОборачиваемостьОборачиваемость — за сколько дней продаётся текущий остаток при нынешней скорости продаж;…ПВЗ (пункт выдачи заказов)ПВЗ — пункт выдачи заказов: точка, где покупатель получает и примеряет заказ, оформляет…Процент выкупаПроцент выкупа — доля заказов, которые покупатель выкупил, от всех заказов за период;…Распределительный центр (РЦ)РЦ — распределительный центр Wildberries: узел логистической сети, который перебрасывает…Рич-контентРич-контент — расширенное описание карточки на Ozon с картинками, блоками и текстом под…Розничная ценаРозничная цена — цена для конечного покупателя; на маркетплейсе это цена в карточке после…РРЦ (рекомендованная розничная цена)РРЦ — рекомендованная розничная цена от производителя или дистрибьютора; по закону только…СебестоимостьСебестоимость — полные затраты на единицу товара до продажи: закупка, доставка до вас,…Сортировочный центр (СЦ)Сортировочный центр — площадка маркетплейса, которая принимает заказы ФБС и транзитные…СПП (скидка постоянного покупателя)СПП — скидка постоянного покупателя на Wildberries, которую площадка даёт за свой счёт;…СТМ (собственная торговая марка)СТМ — собственная торговая марка: товар производится контрактной фабрикой и продаётся под…СторноСторно — отмена ранее учтённой операции обратной записью: сторно продажи убирает выручку…ТН ВЭДТН ВЭД — код товарной номенклатуры внешнеэкономической деятельности; на маркетплейсах…УПДУПД — универсальный передаточный документ, объединяющий накладную и счёт-фактуру; на…Упущенная выручкаУпущенная выручка — оценка продаж, которых не было из-за отсутствия товара на складе: дни…УценкаУценка — продажа единицы товара с дефектом или следами использования по сниженной цене…ФулфилментФулфилмент — склад-подрядчик, который принимает товар, хранит, маркирует, собирает заказы…ЭДОЭДО — электронный документооборот: обмен юридически значимыми документами через оператора…Юнит-экономикаЮнит-экономика — расчёт прибыли с одной единицы товара после всех расходов площадки,…ГС1 РУСГС1 РУС выдаёт GTIN для маркировки. Разбираем членство, взносы 3 000 и 25 000 ₽ в 2026 году, 100 бесплатных…Комитент и комиссионерКомитент продаёт через комиссионера от его имени, но за свой счёт. Как схема работает у Wildberries и Ozon,…Параллельный импортПараллельный импорт: ввоз оригинальных товаров без согласия правообладателя. Перечень Минпромторга, срок…УКДУКД - универсальный корректировочный документ. Когда оформлять: скидка после отгрузки, возврат, недостача.…UTM-меткиUTM-метки - параметры в ссылке, по которым видно источник перехода. Как их поддерживают Wildberries и Ozon,…Воронка продажВоронка продаж что это: путь покупателя от показа карточки до выкупа, этапы воронки на Wildberries и Ozon,…Бренд-зонаБренд-зона — витрина бренда внутри маркетплейса: баннеры, подборки товаров, навигация. Условия доступа на…
Дальше
Гайды и инструменты
Подробные разборы — в гайдах для продавцов по разделам, инструкции по сервису — в базе знаний, расчёты — в калькуляторах.
Попробуйте на своих данных
Подключите API-ключ магазина — первые цифры появятся уже через минуту. Первые 7 дней — бесплатно · без привязки карты.
Попробовать 7 дней бесплатноВопросы
Частые вопросы
Как предложить термин в словарь?＋
Напишите в Telegram сервиса: добавим определение с примером в ближайшее обновление.
Почему у площадок разные названия одной схемы?＋
FBW, FBO и FBY — одна схема «со склада площадки» у Wildberries, Ozon и Яндекс Маркета.
Попробовать 7 дней бесплатно
Без привязки карты · Регистрация за 30 секунд · Есть демо-режим без API-ключей