erid и ОРД: что это простыми словами

erid и ОРД: что это и как устроена маркировка рекламы

erid — токен рекламного креатива, который выдаёт оператор рекламных данных (ОРД); обязателен для рекламы вне площадок: у блогеров, в Telegram, в контексте.

Где продавец сталкивается с термином

В маркировке внешней рекламы, отчётах в ОРД.

Формула или пример

Маркировка рекламы через ОРД: что сделать продавцу

ОРД — оператор рекламных данных: сервис из реестра Роскомнадзора, который выдаёт erid и передаёт сведения о рекламе в Единый реестр интернет-рекламы (ЕРИР). Если вы заказываете рекламу у блогера или в Telegram-канале, порядок такой:

1. Выберите оператора, например ОРД Яндекса, ОРД VK или ОРД-А, и зарегистрируйтесь в его кабинете.
2. Внесите договор с блогером или агентством и сам креатив — текст, картинку или видео.
3. Получите erid и передайте блогеру. В посте должны быть пометка «Реклама», сведения о рекламодателе (название или ИНН) и сам токен.
4. В течение 30 дней после окончания месяца размещения передайте в ОРД статистику показов и акт.

Подробный разбор с примерами — в гайде маркировка рекламы и ОРД.

Разаллокация в ОРД: что это

Разаллокация — разбивка суммы акта по исходным договорам заказчиков. Например, агентство купило рекламу для нескольких клиентов одним договором с рекламной системой и теперь показывает в ОРД, какая часть суммы пришлась на какого клиента и по какому договору.

Её делают все посредники в цепочке — рекламные системы, агентства, фрилансеры, — кроме самого рекламодателя, и идёт она от площадки к заказчику. Данные передают в течение месяца, следующего за месяцем оказания услуг. Продавцу, который сам заказывает рекламу у блогера, разаллокация не нужна; она касается вас, только если агентство попросит данные по договорам.

Частые ошибки

Маркировать внутреннюю рекламу площадок вручную — не нужно, площадка отчитывается сама. Не передать в ОРД акт и статистику показов после размещения у блогера — отдельное нарушение со своим штрафом по КоАП, даже если erid в посте был.

Как это считает Sell Profit

Внешняя реклама в сервисе не размещается; расход на неё вносится вручную в план-факт, чтобы ДРР учитывала все каналы.

Подробнее

• Маркировка рекламы и ОРД
• Реклама Wildberries
• все термины словаря