Маркировка рекламы и ОРД для продавца: когда нужна и как оформить

Когда продавцу нужна маркировка рекламы

Как работать с ОРД

1. Зарегистрируйтесь в ОРД: Яндекс ОРД, VK ОРД или другой оператор.
2. Внесите договор с площадкой размещения или блогером.
3. Получите erid для креатива и вставьте в текст или ссылку.
4. После размещения подайте акт с показами в срок.

ОРД VK: что это и как маркировать рекламу во ВКонтакте

ОРД VK — оператор рекламных данных компании VK: он выдаёт токен erid и передаёт сведения о рекламе в единый реестр интернет-рекламы (ЕРИР). Кабинет находится на ord.vk.com, вход — через VK ID.

Как маркировать рекламу в ВК, зависит от того, где она размещается:

• Объявления, запущенные через VK Рекламу, маркируются автоматически: токен присваивается сам, данные о креативах уходят в ЕРИР без отдельной регистрации.
• Посевы в сообществах и интеграции у авторов ВКонтакте регистрируют вручную. В кабинете оператора по очереди заполняют разделы «Контрагенты» (стороны договора), «Площадки» (сообщество или страница), «Договоры» и «Креативы» — после загрузки креатива токен создаётся автоматически.
• При публикации поста автор отмечает «Реклама от автора» и указывает токен. Это делают до публикации: к уже вышедшему посту маркировку добавить нельзя.

Акты по размещениям подают в течение 30 календарных дней после окончания месяца, в котором вышла реклама. Регистрировать креатив и отчитываться по нему нужно через один и тот же ОРД — разнести это между операторами нельзя.

Кабинет ОРД Яндекса: как получить доступ

Личный кабинет ОРД Яндекса открывается на ord.yandex.ru по Яндекс ID. При регистрации вводят данные организации, принимают оферту и оплачивают проверочный счёт на 10 ₽ — строго с тех реквизитов, что указаны в кабинете, не меняя сумму и назначение платежа. Проверка занимает 1–2 рабочих дня.

Объявления в Яндекс Директе маркируются автоматически, поэтому свой кабинет в ОРД продавцу нужен для размещений вне рекламных систем — у блогеров и в Telegram-каналах. Порядок тот же: договор, креатив, erid до публикации, акт после месяца размещения. Что такое сам токен и где его ставить — в статье erid простыми словами.

Что маркировать не нужно

• Реклама внутри маркетплейсов: буст, трафареты, полки — площадка отчитывается сама.
• Информация о своих товарах на своём сайте и в карточках.
• Рассылки своим покупателям по базе.

Штрафы за нарушение

За рекламу без маркировки и непередачу данных в ОРД предусмотрены штрафы для ИП и юрлиц, суммы для юрлиц исчисляются сотнями тысяч рублей; ответственность несут и рекламодатель, и распространитель. Если бюджет на внешнюю рекламу небольшой, проще запускать её через кабинеты площадок с автоматической маркировкой.

Официальные источники

Правила и тарифы меняются: сверяйте цифры с первоисточниками.

• ОРД VK: оператор рекламных данных
• Яндекс ОРД: маркировка рекламы

Пример: размещение у блогера от договора до акта

1. Договор с блогером на 15 000 ₽ за пост с ссылкой на карточку.
2. Регистрация договора и креатива в ОРД: получен erid.
3. Пост выходит с пометкой «Реклама» и erid в тексте.
4. Через месяц — акт с показами и суммой в ОРД.
5. Расход 15 000 ₽ внесён в план-факт как внешняя реклама.

Без erid и акта штраф грозит и продавцу, и блогеру. Расход внешней рекламы учитывайте в общей ДРР — ДРР.

Чек-лист маркировки

• Договор с исполнителем или площадкой размещения.
• Регистрация в ОРД, договор внесён.
• Креатив зарегистрирован, erid получен до публикации.
• Пометка «Реклама» и рекламодатель в посте.
• Акт с показами подан в срок.

Частые ошибки с ОРД

• Маркировать внутреннюю рекламу площадок вручную — не нужно.
• Получить erid после публикации.
• Не подать акт и статистику: это отдельное нарушение (ч. 15 ст. 14.3 КоАП) — для граждан 10–30 тыс. ₽, для должностных лиц и ИП 30–100 тыс. ₽, для юрлиц 200–500 тыс. ₽. За рекламу без erid (ч. 16) суммы для граждан и ИП выше: 30–100 и 100–200 тыс. ₽. Штрафы за разные нарушения могут назначить одновременно.
• Считать посты в своём канале о своих товарах всегда не рекламой — спорные случаи маркируйте.