Товарный знак, торговая марка и бренд: в чём разница и как защитить
Регистрация торговой марки, товарного знака и бренда для маркетплейса: чем они отличаются. Торговая марка, товарный знак и бренд — три слова про одно, но юридически защищает только зарегистрированный товарный знак. Разбираем разницу, зачем регистрация продавцу, как подтвердить бренд на Ozon и Wildberries и что делать, если ваш бренд используют другие.
Товарный знак, торговая марка, бренд: в чём отличия
| Термин | Что это | Правовой статус |
|---|---|---|
| Бренд | образ и репутация в глазах покупателя | не охраняется сам по себе |
| Торговая марка | обиходное название обозначения | юридического смысла нет |
| Товарный знак | обозначение, зарегистрированное в Роспатенте | исключительное право, защита |
Что об этом говорит закон
Главное отличие товарного знака от торговой марки юридическое: товарный знак есть в Гражданском кодексе, а торговой марки там нет. По ст. 1477 ГК РФ товарный знак — обозначение, которое служит для индивидуализации товаров и на которое признаётся исключительное право, удостоверенное свидетельством. «Торговая марка» и «торговый знак» — обиходные слова: так называют и зарегистрированный знак, и любое название на упаковке.
| Товарный знак | Торговая марка | |
|---|---|---|
| Где закреплено | ГК РФ, статьи 1477–1515 | термина в законе нет |
| Регистрация | в Роспатенте, выдаётся свидетельство | не нужна и защиты не даёт |
| Срок | 10 лет с даты подачи заявки, продлевается на 10 лет сколько угодно раз (ст. 1491) | — |
| Значок | ® или слова «товарный знак», «зарегистрированный товарный знак» вправе ставить правообладатель (ст. 1485) | ™ законом не предусмотрен |
| На маркетплейсе | можно подтвердить бренд и жаловаться на копии | карточки уязвимы для жалоб того, кто зарегистрирует название первым |
Для продавца вывод простой: пока название не зарегистрировано, это торговая марка без правовой защиты. Приоритет получает тот, кто раньше подал заявку в Роспатент, поэтому свой бренд лучше регистрировать до выхода в топ. Пошаговый порядок, классы МКТУ и пошлины разобраны в гайде как зарегистрировать товарный знак.
Смотрите также: создание карточки, все гайды, база знаний.
Зачем продавцу товарный знак
- Площадки блокируют карточки по жалобам правообладателей — без регистрации вы уязвимы.
- Право заявить на конкурента, продающего под вашим названием.
- Возможность подтвердить бренд и получить бренд-зону и защиту контента.
- Актив при продаже бизнеса.
Как зарегистрировать товарный знак
- Проверка на тождество и сходство по базам Роспатента.
- Выбор классов МКТУ по товарам.
- Заявка в Роспатент, пошлины; рассмотрение обычно 6–12 месяцев.
- Свидетельство на 10 лет с продлением.
Регистрация бренда на Ozon и Wildberries
Регистрация бренда на Ozon: в кабинете загрузите свидетельство или лицензионный договор, бренд появится в карточках с защитой от чужих продаж. На Wildberries документы на бренд запрашивает модерация; при жалобе правообладателя карточки скрывают до подтверждения. Для товаров без своего знака указывайте «Нет бренда» или бренд производителя с документами от него.
После подтверждения бренда доступны его витрины — бренд-зона: что это и кому окупается.
Если ваш бренд используют другие
Жалоба в поддержку площадки со свидетельством, затем претензия нарушителю, при отказе — суд с компенсацией. Не регистрируйте чужие известные марки: отказ Роспатента и риск иска.
Попробуйте на своих данных
Подключите API-ключ магазина — первые цифры появятся уже через минуту. Первые 7 дней — бесплатно · без привязки карты.
Попробовать 7 дней бесплатноОфициальные источники
Правила и тарифы меняются: сверяйте цифры с первоисточниками.
Частые вопросы
По закону ничем: оба выражения обиходные. В ГК РФ есть только товарный знак — обозначение, зарегистрированное в Роспатенте, а незарегистрированную «торговую марку» закон как знак не защищает.
Нет. По ст. 1485 ГК РФ знак ® сообщает, что обозначение охраняется в России как товарный знак, и использует его правообладатель. Символ ™ российским законом не предусмотрен и защиты не даёт.