SEO карточки товара: ключевые слова, название и характеристики

SEO-оптимизация для Вайлдберриз и Ozon: как собрать ключевые слова

1. Поисковые подсказки площадки по основному запросу.
2. Запросы конкурентов из топа: трекер позиций собирает запросы по артикулу автоматически.
3. Частота запросов в аналитике продавца WB и в поисковых запросах Ozon.
4. Кластеризация: один смысл — одна группа ключей.

Ключевые слова на Озон Селлер: где взять поисковые запросы

Ключевые слова для Ozon удобнее всего брать из самой площадки: в Ozon Seller откройте «Аналитика» → «Поисковые запросы». Там видно, насколько популярна фраза, сколько раз товары из выдачи по ней добавляли в корзину и какая у запроса конверсия в корзину. Запросы с высокой популярностью и хорошей конверсией — кандидаты в название, узкие фразы с конверсией выше средней — в характеристики и описание.

Дальше запросы раскладывают по тем же правилам, что и на WB: главный — в название по шаблону категории, уточняющие — в атрибуты, остальные — в аннотацию связным текстом. Требования к полям и рич-контенту Ozon разобраны в гайде карточка товара Ozon.

Куда вставлять ключи

Как заполнять поля карточки — гайд по карточке WB и по карточке Ozon.

SEO-описание карточки ВБ и Ozon: как написать

SEO-описание — это текст карточки, в который естественно вписаны средне- и низкочастотные запросы покупателей. Описание участвует в поиске, но характеристики влияют сильнее, поэтому текст дополняет их, а не повторяет.

1. Возьмите 5–8 запросов из того же смыслового кластера, что и название: свойства, назначение, сценарии — «для бега», «на зиму», «в подарок».
2. В первых предложениях скажите главное: что за товар, для кого он и чем отличается.
3. Каждый запрос — один раз и в нормальной фразе. Ключи через запятую площадки считают переспамом.
4. Держите объём 1 000–2 000 знаков: этого хватает, чтобы вписать нужные запросы и не утомить читателя.
5. Не копируйте текст конкурента и не обещайте того, чего нет в характеристиках: расхождения бьют и по конверсии, и по возвратам.

Черновик описания с ключами по фото и характеристикам пишет ИИ для карточек Sell Profit — его остаётся проверить и поправить под свой товар.

Как проверять результат

Позиции по запросам ежедневно: трекер показывает, сколько ваших товаров в топ-100 по каждому ключу и как меняется средняя позиция; конверсия из показа в заказ — в воронке. Аудит карточки и SEO делает AI-анализ.

Что такое внешнее SEO на ВБ

Внешнее сео на ВБ — трафик с блогеров, Telegram и контекста на карточку: площадка учитывает переходы и заказы. Реклама вне площадки требует маркировки — ОРД и erid.

Реклама и SEO работают в связке: позиции по ключам смотрят в трекере, а ставки держит биддер Вайлдберриз.

Ошибки SEO карточки

• Переспам названия синонимами: площадки режут такие карточки.
• Пустые характеристики.
• Ключи есть, а конверсии нет: без выкупа и отзывов позиции не удержать — процент выкупа.
• Копирование описания конкурента.

Официальные источники

Правила и тарифы меняются: сверяйте цифры с первоисточниками.

• WB Seller: требования к карточкам
• База знаний Ozon: требования к контенту