📰 Тренды
Тренды маркетплейсов на 4 квартал 2026: что растёт и к чему готовиться
Сезонный спрос четвёртого квартала, расширение маркировки, экспресс-доставка и региональные склады: что растёт на WB и Ozon к концу 2026 года и что сделать продавцу до пика.
Первый выпуск квартальной рубрики «Тренды». Полный обзор категорий — в гайде лидеры продаж и тренды.
- Сезон. Октябрь–ноябрь: обогреватели, зимняя одежда и обувь, распродажи 11.11; декабрь: подарки, ёлки, товары для праздника. Поставки на пик — за 4–6 недель: календарь сезонных товаров.
- Маркировка. Перечень маркируемых категорий расширяется; товары без кодов на поставку не принимают — как начать.
- Экспресс. Ozon развивает realFBS Express и Fresh; для товаров срочного спроса это рост выкупа — как подключить.
- Региональные склады. Индекс локализации уходит из расчёта логистики. На WB с 15 августа 2026 года он не применяется к новым поставкам: для складов в России действует единый коэффициент доставки 170 % (для сверхгабарита — 100 %), а по поставкам, созданным и запланированным до 15 августа, индекс считается, пока действует фиксация тарифа. На Ozon индекса локализации нет с 7 апреля 2025 года: остатки в кластерах спроса ускоряют доставку, а стоимость логистики зависит от маршрута — индекс локализации.
- Акции. Площадки автоматически добавляют товары в акции 4 квартала; проверьте минимальные цены — автоакции.
Следующий выпуск — в январе, по итогам 4 квартала.
Чек-лист на квартал. Поставки сезонного товара — за 4–6 недель до пика с учётом приёмки; проверка минимальных цен перед распродажами 11.11 и декабря; коды маркировки на новые категории до первой поставки; остатки на Ozon — в кластерах спроса: доставка быстрее, а тариф логистики зависит от маршрута. Инструменты: планирование поставок, минимальная цена, Честный знак.